2019年春节，汇源果汁持续在品牌及市场领域发力，以指定饮品身份亮相北京卫视春晚及元宵晚会，并以此为突破点进行整合营销，打通线上线下多个渠道，发力果汁市场。

　　在春节营销上，“春晚”是汇源绕不开的关键词。2010年的央视春晚中就有汇源果汁的身影，2018年汇源以“CCTV春晚指定饮品”的身份亮相央视春晚。而今年春节，春晚及元宵晚会仍是汇源果汁展开春节营销布局的核心发力点。

　　作为北京卫视春晚及元宵晚会的指定饮品，汇源果汁赚足了眼球。除年货架、现场桌牌外，汇源果汁在双晚会中均有深度融入。在创意口播方面，“有汇源才叫过年”“团圆时刻喝汇源”“过新年，喝汇源”等语句令人印象深刻;在节目植入方面，春晚中汇源果汁新春礼盒作为小品《全家福》的重要道具出现，元宵晚会中汇源又携手相声《从前从前》频抖包袱。

　　在2019年春晚营销中，汇源还借势在市场端进行了全方位布局。为了配合春节饮品市场旺季需求，汇源果汁顺势在各地商超铺开新春销售，带有“北京卫视春晚指定饮品”标识的产品和礼盒吸引了不少消费者购买。

　　近年来，汇源积极推进品牌年轻化战略，不断更新品牌形象。此次2019年春节整合营销，汇源果汁在深化家庭受众认知的同时，也进一步以多元化玩法与年轻受众展开了有效互动。

　　通过全场景、长跨度的整合营销举措，汇源果汁与春节的关联度得以进一步提升，推动了“有汇源才叫过年”成为过年习俗中必不可少的情感寄托。

　　此次春节营销，汇源果汁通过电视平台、新媒体平台、线下商超等多渠道的举措，分别指向阖家看春晚、社交互动、采购年货等行为，全方位触达消费者生活，持续推动“有汇源才叫过年”的品牌理念具象化落地。未来，汇源果汁将以春节为新起点，继续发力品牌建设，实现品牌发展的新突破。