两大巨头双双品牌刷新，前后脚又开展大促，缘，妙不可言

　　投影圈的瓜真的让小编吃的满满的，仅这个八月，就有不少juicy的新闻！可以说，我们这些负责投影行业观察的小编们，基本上是忙到飞起。极米科技和JMGO坚果投影两大行业巨头先后有重大动作，先是品牌刷新部分，前有极米任命流量明星易烊千玺为全球代言人，后有JMGO坚果投影在即将迎来825品牌十周年之际，正式开始了全线品牌升级的第一步！整个品牌视觉全面焕新，以“关于家和想象”作为品牌与产品未来的着力点，赋能用户塑造更美好、更具创造力的生活方式。

　　在品牌侧双方互有默契的先后采取重大动作后，在电商侧，坚果和极米也前后开启了大促活动，先是JMGO坚果投影开启十周年答谢日大促活动，通过多元玩法激励、丰厚福利支持，十周年答谢日为关注投影仪的小伙伴带来了惊喜，各平台狂撒千万福利。9月2日，RS系列、H系列、Z系列与P系列等丰富多样的产品，将呈现一个“极致沉浸”的世界，带领人们进入新时代的家庭式光影境界。

　　两大巨头先后推出活动，是缘分还是默契？作为一直观察行业的小编，只想说，打起来！打起来！打起来我们就有机会享受更大的折扣了！

　　横比促销力度，谁才是真正的良心促销

　　那么，两大巨头这次先后促销，到底政策优惠如何呢？我们简单做了一个表，以当下的信息，因为不是官方最终版本，我们只作为参考，如果有勘误，请在评论区指出。

　　先说下，大家比较关注的折扣方面，毕竟优惠才是我们最关注的。可以看出，极米和坚果都会对全场产品有一个降价促销活动，从产品接受促销的情况来看，无论是极米和坚果投影，都是全场产品倾巢参与。可见双方的决心。

　　在参与免息分期方面，作为精明的白条党，有24期免息肯定是最香了，极米和坚果投影都是免息24期的，且都有买贵补差价的承诺。

　　但从这个全场半价的力度来说，极米是预约抢十台半价产品，坚果是限量半价优惠，虽说同是半价，极米的反而有点像拿出来吸引大家预约的噱头，而坚果则像个老实人，虽然没办法做到全场不限量半价，但也尽全力把优惠带到给大家了。

　　另一处，是晒单方面，JMGO坚果投影是凡晒单，就送视频季卡，而极米就有点不算很统一，有的是送半年卡，有的是送季卡，有的是送月卡，这就难道不少羊毛党了，想薅羊毛都得机关算尽，没坚果来的豪气、粗暴。

　　综上所述，论业界良心，可能还是要看JMGO坚果投影。

　　3、是默契还是另有其因，投影行业的下半场竞争开始

　　从数据上反应看，中国投影设备2015-2018出货量CAGR25.70%，发展迅速。据IDC，2011-2019年，中国投影设备出货量年均复合增速达14.19%，行业空间逐渐打开：其中2011-2015年中国投影设备出货量年均复合增速为8.16%，而2015-2018年中国投影设备出货量年均复合增速高达25.70%，2016年以来受消费级场景渗透、全新光源应用及线上渠道放量等因素驱动，行业进入迅速发展阶段。2019年度LED光源和激光光源投影设备细分市场合计出货量达306万台，同比增长26.23%，2016-2019年年均复合增速达65.92%。

　　奥维云网发布的数据显示，2020年1-7月在中国彩电市场整体零售量同比下降9%。IDC发布的数据报告预测，2020年全年，中国智能电视出货量预计仅为 4480 万台，同比下跌4.4%，从市场规模标的换算，作为彩电的目标替代品，家用投影的机会已然来临，整个智能投影市场，或许会迎来在短时间内指数级增长的一天。

　　极米与坚果们正在瞄准的，正是家用投影这块蛋糕。经过多年的耕耘，目前家用投影市场已成为投影设备的第一大细分市场，占总出货量的近八成。投影仪尤其受到年轻人的喜欢，与电视机相比，投影仪更不占地方，使用也更加灵活，只需要一面白墙，而且投影仪本身不大，很适合年轻租房人群。

　　从现状和发展前景来看，极米和坚果一时瑜亮，后续梯队还有爱普生、当贝、明基、小米等等，“2+X”格局。抛开市值和估值谁是老大这个问题，极米和坚果，乃至整个智能投影市场，其实都迎来了发展的黄金时代。

　　头部品牌此次透过重大品牌动作“出圈”，无不预示家用投影市场正在经历着从日趋同质化的产品竞争、到多元化的品牌竞争中的过渡。随着越来越多消费者通过两大头部厂商的品牌动作了解到家用投影的这个品类，整体竞争的格局也将会不断被改写。