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齐鲁粮油闪耀中国区域公用品牌高峰论坛,创粮油品牌新发展格局
作者:发布时间:2021-05-17 12:09:06来源:

  5月8日,“中国区域公用品牌高峰论坛”在上海举办,“齐鲁粮油”受邀参加此次论坛,山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长李伟出席并作主题发言,与参会专家共同商讨中国区域公用品牌改革创新的发展道路,让更多的中国品牌成为金牌,让更多的民族品牌成为世界名牌。

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  党的十九大报告指出,促进我国产业迈向全球价值链中高端,要培育若干世界级先进制造业集群。为此,更要进一步推动中国区域公用品牌的发展势能,打造产业品牌的凝聚力与竞争力,以“品牌产业化、产业品牌化”为发展路径,满足城市、工业、农业、服务业等品牌主体对于区域经济的成长需求。

  山东是粮食生产、流通和加工转化大省。近年来,按照品牌强农、质量兴农的总体要求,山东省粮食和物资储备局以实施“优质粮食工程”为重要抓手,着力打造“齐鲁粮油”公共品牌,不断增加绿色优质粮油产品供给,2020年粮食产业总产值突破4600亿元,连续多年领跑全国,实现了粮食产业的高质量发展,为保障国家粮食安全贡献了山东力量。

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  李伟介绍,山东确立了“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设体系,搭建省、市县、企业三级品牌金字塔架构。省级合力打造“齐鲁粮油”公共品牌,确定品牌slogan(形象口号)为“道不尽齐鲁粮油好”。支持市地打造区域特色粮油品牌,目前滨州“粮油金三角”、临沂“沂蒙花生油”、德州“五星德粮”、威海“胶东花饽饽”4个区域品牌已正式对外发布。组建山东粮油产业联盟,首批吸纳34家“中国好粮油”示范企业,凝聚粮油企业和企业家力量。成立全国粮食行业首个品牌研究院和首个公共品牌产研孵化中心,借助智库专家力量,增强企业品牌意识。2019年,加快推进“齐鲁粮油”公共品牌建设写入山东省委1号文件,2020至2021年,连续列入山东省政府工作报告,并作为粮食安全责任制考核的一项重要内容,为粮油品牌建设注入强大动力。

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  三年来,山东粮食行业着力塑造“齐鲁粮油”品牌形象,让“道不尽齐鲁粮油好”广为人知。建立产品质量标准体系,发布实施《山东馒头用小麦粉》、《山东小磨香油》、《山东浓香花生油》等7项团体标准,用标准统一质量。制定《“齐鲁粮油”暨省级好粮油产品遴选管理办法》,首批遴选“齐鲁粮油”产品95款。组织参加中国粮食交易大会,强化省际间产销协作关系,举办山东粮油产业博览会,开展“齐鲁粮油”中国行等活动,带动企业新增销售金额百亿元。新发展优质粮食种植600多万亩,收购优质粮食数量500多万吨,年均带动农户增收30亿元。山东省粮油企业共获得省级以上品牌荣誉近300个, 24家企业37个产品获得“中国好粮油”产品称号,居全国第一位。

  作为区域公用品牌的代表,“齐鲁粮油”实现了整个产业链的有机结合,以全省企业抱团发展的模式,形成了品牌共享、资源互通、抱团出镜、共创市场的发展格局,带动粮食产业的高质量发展,不仅为保障国家粮食安全贡献了山东力量,也成为了未来粮油品牌全力奔跑的方向。

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