2018年6 月 21 日中国新零售之城研讨会上，北大光华管理学院发布的《新零售城市创新指数报告》显示，有 36 个新零售城市给中国GDP贡献了四成以上，其中，上海再次超过北京成为新零售之城榜首，北京位居第二，深圳、杭州、广州位列三四第五。从资料中可以看出，国内的一线城市几乎已经被新零售覆盖，且这种热度还在蔓延，可以预见，不久的将来新零售版图将扩张到二三四线城市。

　　在电商行业遭遇瓶颈的当下，新零售凭借什么异军突起呢？我们得先从新零售出现的背景谈起。

　　近些年来，随着智能手机和互联网的不断覆盖，网民的增长速度从一开始的高速下降到缓慢增长甚至是几近凝滞的状态。根据第 40 次的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前，我国的网民规模已达7. 51 亿，半年共计新增的网民为 1992 万人，新增率为2.7%。

　　与过去的增速相比，互联网的流量似乎正在逐渐朝天花板靠近。流量告急对依赖于互联网生存发展的行业将会产生非常大的影响，电商行业自然难以幸免。 众所周知，电商是由电子和商务二者结合下诞生的新型商业形态，互联网可以说是电商行业的母体，这意味着互联网流量红利消褪对电商行业将会是一个严重的甚至是毁灭性的危机，这时候新零售以救世主的身份出现了，在短短2年时间，就为36个城市的GDP贡献了四成以上，其潜力和影响不可估量。

　　在这种背景下，包括阿里巴巴、腾讯、京东等互联网巨头都纷纷“下海”。阿里新零售布局上最为激进，盒马鲜生从模式上已形成壁垒。2017年，阿里投入重金布局新零售三大块业务——盒马鲜生已新开门店20家，零售通部门赋能60万线下小店，以及其投资了区域性零售企业三江购物、联华超市和新华都。

　　作为BAT的另一巨头，腾讯自然不甘落后，重金入股永辉超市(旗下生鲜超市超级物种。永辉超市市值目前846亿，与腾讯的联手或将改变新零售商超行业的竞争格局。

　　除此之外，京东也在磨刀霍霍。据了解，通过引入VR/AR技术，京东打造了线下全新的购物场景。京东目前在AR试妆、3D商详、AR实景购、VR全景店铺等方面，都已经将技术转化为实际落地的产品，并且在美妆、3C家电、家居等领域全面铺设了VR/AR技术相关产品。

　　在新零售市场一路高歌猛进的时候，前海云集品也将目标瞄准新零售， 进行前瞻性布局。前海云集品是一家以多语种跨境电商平台为基础，线下O2O、社交游戏、金融支付、供应链物流等多领域同步发展的互联网企业。借助微信庞大用户流量，云集品开发出了一款打通线上线下的精简生活应用——大千生活小程序，通过引入餐饮、蛋糕烘培、超市便利、生鲜水果、美容美发、教育培训、运动健身、休闲娱乐和生活服务等类型的实体门店来搭建一个实体服务性店铺联盟平台，去快速锁定用户。

　　未来，云集品将筹划开发多个新项目，并斥巨资引进当下最先进、有趣的VR、AR虚拟技术，立志打造高逼格的O2O线下体验店以及更多新鲜有趣的新项目，让消费者感受全新的购物和社交体验。

　　新零售的出现的的确确改变了我们的生活，它让我们的生活变得更加方便、快捷、高效，而这些改变无疑是遵循着时代的发展轨迹，与时代相契合。与互联网一样，新零售拥有改变世界的力量，让我们拭目以待。