4月24日，京东宣布加入小程序阵营，成为微信生态零售电商的一员。

京东终于开通微信小程序

　　京东称完成了开普勒平台的升级，提出了一套基于微信生态电商的零售及营销解决方案，将为未入驻京东商城的品牌商家提供服务，通过“一键生成平台”，最快可在1天内帮助品牌商家完成在微信市场的零售店铺搭建工作。

　　其实京东上线开普勒平台已经两年，展开社交电商的布局也有四年之久。京东在微信生态下也有着明确的零售布局。

　　京东目前有着这三类内容：一类是基于微信生态的购物入口，即京东坐拥的微信、QQ一级购物入口，和小程序化的二级购物入口；第二类是以京东“购物圈”为代表的社交内容属性的产品布局；第三类是京东的营销产品——“京东拼购”和“送礼物”。

　　据了解，本次开普勒小程序平台的升级搭载了京东诸多营销产品，包括京东直投、京东饭粒、京粉计划和社交魔方等。其中，京粉计划和社交魔方的营销是基于社群展开的，而京东直投和京东饭粒的营销模式则是基于广告展开的。

　　官方介绍开普勒轻商城小程序会在上线首年免费向品牌商开放，同时予以流量支持，即通过微信小程序广告，利用京东直投帮助商家在社交生态中实现引流。同时，京东也可通过将商家的广告投入以优惠券、返利等形式回馈消费者，利用“京东饭粒”这一产品帮助商家提升流量转化。

　　简单来说，京东这次可谓下了一盘大棋。不仅想要通过“小程序”这一步棋转化尚未入驻京东商城的品牌商家，更想通过以“小程序”嫁接到自家产品的方式，将微信社交零售的巨大流量收入囊中。

　　根据京东公布的统计数字显示，目前有宝洁全系品牌、联合利华和海澜之家等2000多家品牌商，借助京商城小程序完成了在微信生态的上线。

　　腹背受敌 阿里巴巴怎么办

　　京东与阿里同作为电商巨头，竞争关系早就白热化。而京东开通小程序拥抱腾讯，就将阿里推向了腹背受敌的境地。

　　众所周知“二马之争”由来已久，在圈内也是出了名的“不是一路人”。但苦于腾讯本身并没有电商基因，所以也只能看着阿里在电商领域风生水起。但腾讯从来没有放弃过电商这块大蛋糕。

　　于是2014年京东与腾讯合作以后，京东拥有了腾讯为其开放的微信、QQ的一级购物入口。

　　如果说微信、QQ的一级购物入口让京东占领了市场先机的话，毫无疑问小程序将把京东推向另一个高度。

　　我们可以看到的是，身边的人几乎都在谈小程序，覆盖各行各业的商户入驻小程序推广，我们打开小城搜索商家就能发现，光是附近的小程序每天都在不停增长。我们在不知不觉中已经到了每天都会使用小程序至少一次的境地。这是小程序目前最真实的状态。

　　离我们再稍微远一点的是各大品牌陆续入驻小程序。如当当、苏宁易购、唯品会、蘑菇街等电商平台早已有所动作，中国移动、联通、电信也已经入驻，各大金融证券银行也“抢滩登陆”，各类餐饮行业用小程序下单买单，旅游交通平台纷纷入驻，四通一达加顺丰争先恐后加入......

　　微信本身庞大的用户群体为小程序提供了巨大的优势，而小程序因其无需下载、不占内存、随用随走的特点在吸引大量用户使用的同时，也轻易俘获了用户的心。对于商家而言，9亿微信用户流量足以让他们趋之若鹜。

　　在各方媒体和企业的关注下，腾讯也没有闲着，这一年来加大了扩张强度，不断更新调整小程序。如今除了线下扫码、搜索、微信群分享之外，还有app与小程序关联、长按二维码识别、小程序码、公众号图文消息支持添加小程序卡片、附近的小程序、页面内转发，投放广告等方式，让用户触达小程序的方式越来越多样。

　　京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰博士表示，京东在社交生态中，不仅是为商家提供服务，还要联合微信、服务商、流量方等，共同打造开放赋能生态，构建基于微信这一社交平台的无界零售联盟。