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又一刷屏事件出街,意尔康是如何“走入人心”的?
作者:发布时间:2017-09-19 13:56:28来源:互联网

 每天我们接触到的创意广告源源不断,但是却少有广告能够走心。创意广告所带来的更多的是让人眼球一亮,但是只有创意+走心的广告,才能真正深入人心,被更多人所传颂,而意尔康的“让心远行”就是这样一场创意十足的走心活动。

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9月15日-9月17日,意尔康在重庆、武汉、南昌三个城市的繁华商业街同时设置了一个“任意门”,邀请体验者们带着VR眼镜,通过选择意尔康的不同鞋款,在虚拟环境中去不同的地方旅行。

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意尔康的“开启任意门”灵感正是来源自于动画片中的哆啦A梦,该动画片中的机器猫不时开启“任意门”,去他想去的地方,而意尔康就借鉴了这个创意,鼓励人们“跟随自己的内心,为梦想而行走”。

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说起此次活动策划中最为巧妙的部分,还要数产品与互动体验的完美结合。当体验者们戴上VR眼镜进入任意门后,会看见一个浩瀚宇宙的虚拟影像,脚下则是世界地图,上面分布着七双不同款式的意尔康鞋子,分别代表了七大洲,而每一双鞋子里都藏着一个迷人的景色。当体验者走到对应的鞋子上时,便可触发该景点的VR影像,开启对应的世界之旅。影像播放完后,体验者如果还想继续下一段旅程,则只需移动到其他鞋子上。

如此独具匠心的设计,就是为了让每一位参与者在体验到环游世界的乐趣时,也感受到意尔康所传达的品牌理念:匠心为你每一步。这不止是一句口号,更是一种精神,一种态度,一种信仰。

而为了鼓励人们从心出发,意尔康还在线上同步发起了“指尖旅行”H5互动游戏,参与者们只要轻松动动手指,就能实现134个国家与地区的“指尖旅行”,活动还会抽取成绩优秀的参与者,给予一定金额的旅行基金,为梦而走。从9月15日上线至今,H5访问量累计已经突破187万,累计参与人数达到67万,在微信朋友圈掀起一阵霸屏热潮。

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此次意尔康通过线上线下的联合发力,也再次证明了意尔康在品牌创新营销上的努力。作为中国领先鞋类品牌的意尔康,并没有局限在传统的营销方式上,而是不断推陈出新、寻求突破,尝试更多的创新方式,这也是意尔康在品牌传播上的蓄力突破,而意尔康的这一次创新尝试,也确实获得了参与者们的一致肯定。

生活在现实的枷锁中,人们往往会被忙碌的工作压榨,在责任面前,他们无法遵循内心,“说走就走的旅行”也成了他们生活中的奢侈品,而意尔康的此次“让心远行”活动,就唤醒了他们沉睡的初心,鼓励他们倾听内心的声音,勇敢追寻梦想,意尔康通过这样一场创意十足的活动,真正走入了每一个体验者的内心。

将创意互动与走心营销的完美结合,意尔康此次活动不仅创下又一次的刷屏事件,同时也将品牌的创意营销模式推向了一个全新高度。

关键词: 意尔康

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