“白天看景,晚上走人”,相信一定是大家对于不少景区的旅游体验。每到一些有特色的城市、古镇、乐园、景区、湖畔江畔、天文旅游等景区景点,你一定也想体验一下晚上的看点。随着大家需求的改变,国内夜游经济正在悄然兴起。
海外一些国家已经形成非常成熟的夜游经济,如日本的花火大会等。丰富夜间旅游产品是解决‘留客难’的关键,能够拉长游客驻留时间,快速形成新的经济增长点。
据统计,在北上广深等一线城市,夜间消费的比重早已占到全天消费的50%以上。对消费者而言,夜间消费正逐渐成为刚需。我国夜间经济正在崛起,北京、上海、天津、南京等城市纷纷发布了推进夜间经济发展的实施方案,积极发展培育各地区夜间经济消费。夜间旅游正是全国旅游城市夜间经济的主要增长点。
调查统计,有过夜游体验的占比92.4%,从出游人群细分,情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,分别占比31.8%和31.2%;从年龄层次看,18-24岁和25-34岁代表的80、90中青年群体夜游消费最高,中青年群体是情侣出游、家庭亲子出游的主体,也是收入较高愿意为更高品质旅游买单的群体,夜游花费同样处于较高水平;从出游时间来看,夜间6-10点为夜间旅游的高峰时段,占比达到77%。在对游客的夜游体验需求调查中,文化节活动、文化场所参观等活动占比位居前列,书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点。目前,夜游前景普遍被看好,夜间旅游总体上来说供不应求,比重和投资规模均有提升空间。
近年来,各地夜间旅游景区灯光秀兴起了一股热潮。巧妙运用全息投影、VR、AR、MR等数字技术,将不同景区的文化内涵融入其中,将现实与梦幻视觉相结合,提升游客的整体沉浸感,为景观增添了新的生命力,给观众呈现一场震撼的视听盛宴。
全息夜游作为打破淡旺季,放缓旅游节奏,延长旅游时间,激活夜游经济的一大利器,因其较低的运维成本、新奇的展现互动形式而具有较高的适用性,进而越发受到文旅景区的青睐。
北京谛听文化传媒与国家5A级景区——云台山景区合作,打造了国内首创全景全息夜游模式,以全息为亮点配合灯光秀、激光秀等整体夜游项目,于2018年6月起正式对外开放,自开放以来,实现客流增量30%。
夜游经济所能包含的业态是非常丰富的,观光和旅游仅仅是引擎启动项。在未来,必定是文化与科技的融合创造出更多经济增长点。
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