后流量时代，市场需求与市场格局均发生剧变。变化趋势可大体归纳为三点：一是主流消费者群体开始向年轻一代消费者倾斜；二是消费者需求趋于多元化、个性化、定制化特点发展；三是整个消费市场已不再过度追逐流量，转而向垂类赛道。基于此，知名时尚零售平台蘑菇街，靶向狙击消费者需求点，在618期间推出“时尚生活，一次买齐”主题直播购物节，带给消费者高性价比商品的同时，为其提供轻松娱乐、便捷舒适的一站式购物体验。得益于此，蘑菇街618期间GMV同比去年增长近40%，多项数据创新高。

　　新品类增长迅猛，多项数据刷新纪录

　　大促期间，蘑菇街持续发力医美、食品、宠物用品、配饰、鞋靴等更多品类，20+品牌专场全方位覆盖了主要消费人群的日常生活需求，从而取得了多个新类目增长超220%的成交突破。

　　据悉，基于618期间与古茗的深度跨界合作，奶茶等食品饮料成交金额同比去年实现了672%的超强劲增长。此外，医美类目相关产品成为平台女性用户的拥趸，其中“超皮秒祛斑”成为最畅销单品，成交金额超158万。值得一提的是，年轻人不仅爱美，也爱猫猫狗狗。随着Z世代年轻人“宠娃式养宠”成为常态，萌宠经济崛起，越来越多的年轻人愿意给宠物提供更好的生活。在618期间，蘑菇街创造性地将猫狗作为萌宠直播专场的特邀主播，为其他毛孩子现场试吃选品。两位萌宠主播憨态可掬的样子受到直播间粉丝的追捧，纷纷为自家宠物下单，最终，同比去年，猫粮销售翻了3.5倍，狗粮销售翻了2.5倍。

　　玩法多样，年轻人更爱蘑菇街

　　除了取得品类突破之外，在蘑菇街的这份战报中，还有一部分数据值得关注——“年轻化”。本次大促的消费者中，95后蘑菇街用户占比超50%，贡献了大促期间6成以上的GMV。其中浙江、江苏、广东等经济大省的年轻人最爱蘑菇街，三省用户占比达40%以上。

　　饶有趣味的是，来自浙江温州的00后用户X女士，大促期间总计“剁手”96次，购买了包括服饰、配饰、美妆、宠物用品、数码、家电、食品、生活用品等12个品类的商品，成为“大促剁手王”。

　　从这些数据中可以看出，一方面，年轻人早已成为当代消费人群的主力军；另一方面，这也是蘑菇街紧抓年轻人群的年轻化战略初见成效，获得了年轻人群的认可。

　　综上来看，数字经济时代，主流年轻消费者在追求高性价比、高品价比商品的同时，也非常注重相关环节的整体体验感。比如购物方式是否便捷、了解商品的渠道是否直观清晰、购物体验是否足够丰富有趣有层次感，能否带来轻松愉悦的精神满足感，甚至于物流速度是否够快，能不能第一时间收到心仪好物，以及选择的购物平台够不够“潮流好玩”，都决定了他们的选择。很显然，看了蘑菇街618期间的布局和成绩，以上维度，其都做的比较到位，并成功赢得了年轻消费者的青睐。