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梵蜜琳的“生活观”:看见美好生活
作者:发布时间:2021-01-20 17:25:58来源:

  小红书公布的2021生活方式趋势关键词》中,国潮澎湃、冰雪热潮、无糖主义…………无一例外不是温饱之外的非必需消费。

  非必需品消费时代,在消费升级的大趋势下,人们消费目的不再只为满足温饱,其生活方式也早已并不仅限于衣食住行,而是为更好地生活

  那如何更好地生活呢?

  1月17日,湖南卫视上线了一档为女性发声的节目《看见美好生活——简单美新国货》

  它是将女性内容与正当道的国货潮流结合的一档节目,是湖南卫视首开的“电视+新品发布会”的合作范式。

  本质上,是借女性内容为品牌方开辟的更大的机会。

  这其实,是梵蜜琳大手笔策划的一场湖南卫视芒果TV台网联播的“品牌盛典晚会”

  现在很多企业喜欢做自己的晚会。互联网大厂有足够的实力打造属于自己的节日,而像梵蜜琳这样的新国货品牌,选择跟卫视合作,打造自己的品牌盛典,确实为不错的品牌策略。

  一般这类型的品牌晚会,从明星到规模,甚至从舞美灯光和节目编排,都能不动声色地展露品牌的实力。深谙此道的梵蜜琳,对这场盛典的预算投入相当舍得

  “全息投影+”技术结合3D打印的顶级舞美 ↓

天王天后级人物和流量小花小生轮番站台 ↓

“美人外史”等多个创意环节的打造 ↓

  不仅成功为梵蜜琳的品牌影响力造势,更增加了品牌原本用户的凝聚力和认同感。诚然,比起在各类综艺和影视剧中的硬广植入,梵蜜琳这类整场围绕品牌本身的品牌盛典晚会,无疑是更为聪明的一种展露实力的方式

  看到这里,或许你会疑惑,这跟美好生活到底有什么关系?

  前面提到,《看见美好生活》是一档充分挖掘了当代女性励志故事的节目。它通过一个个创意舞台,讲述了新时代女性的生活故事。

  而梵蜜琳基于对品牌用户的了解,结合了当下极具话题性的女性内容,展示出激励女性的品牌态度

  她们所展示出的这种女性价值取向,反映的正是她们的“生活观”

  而关于何为美好的生活,她们也给出了她们的答案:敢为自己创造的生活,为自己而活的有意义的生活,就是她们的美好生活。

  “生活观就是给一种生活方式赋予意义”,罗振宇在2021“时间的朋友”跨年演讲中也曾说到。

  生活方式是由每个人的兴趣爱好以及价值取向决定的,要想拥有美好的生活,需要先找到自己的价值。

  在年前扎堆的跨年和春节晚会混战里,梵蜜琳给观众带来的这场盛典,不仅仅是作为表演,更是通过舞台放大女性的力量,以让更多人看见并感受到新时代女性的美好生活。

  除了展示品牌实力,让观众见证新国货的风采,梵蜜琳的品牌盛典还有一场“重头戏”——品牌战略升级发布

  梵蜜琳的2021品牌发展规划中,核心的内容是品牌四大系列产品的升级

  从传播角度来看,梵蜜琳借这样的品牌盛典晚会做产品升级换代的发布,目的是升级用户对梵蜜琳品牌感知,并让用户感受到品牌对于审美升级需求的重视。

  从营销的长线来看,这场盛典更像是一整套营销策划的发力起点。因为它的传播,以及影响力,不会因盛典的结束而结束。

  天王天后和流量明星的表演亮点,本就具有足够的话题性,粉丝们积极转发传播,网友们热情参与讨论。

  这样的素材,通过二次创作,能让梵蜜琳借这点在品牌力上持续发力。

  梵蜜琳以这档节目作为新布局的发布场所,更像是通过一个激励女性的舞台,连接了品牌升级后跟用户之间的通道,即将展开的是一场让品牌更能稳住脚跟的升级之旅

  而至于梵蜜琳能否加强品牌建设,成为更好的国货护肤品牌,以一己之力为女性用户提供生活新方式,启发更多女性关于生活的想法,我们可以拭目以待。

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