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滞销生鲜特产实现上行,百万网友在抖音直播间"剁手"下单
作者:发布时间:2020-06-16 15:39:56来源:

  受疫情影响,线下销售严重受阻,多地出现生鲜农产品滞销现象,由于生鲜农产品对出货时间和物流效率有着极高的要求,不少农户、地方领导抓住产品出货期,走进直播间变身“带货主播”,为当地农户打开销路,“唤醒”生鲜农产品市场。农户、地方领导走进直播间,实现当地特产原产地经销,打破地域限制,缩短供应链中间环节,同时,带动原产地产业升级,反哺地区加强农产品种植,生产更优农产品。

  近段时间,抖音发起“战疫助农”活动,以直播售卖当地特色生鲜农产品,解决农户销售渠道较窄、信息不对称等问题,助力滞销农产品拓展销路,为盘活生鲜农产品产业带做出贡献。

  抖音助力成"网红”   滞销生鲜农产品逆行而上

  每到生鲜水果收获的时期,农户们最担心的就是销售问题,疫情影响下,生鲜水果收购商大量减少,堆积的水果无法销售。自2月下旬以来,为帮助贫困地区农产品销售,抖音联合今日头条、西瓜视频,已发起多场“战疫助农 来直播”活动,为贫困地区农货带来极大的关注度,帮助农户实现增收,吸引到众多市、县领导加入“带货大军”,为网友科普当地人文历史、风土人情,更亲自试吃当地美食。抖音平台在特殊时期,打通“线上+线下”闭环,消费者足不出户看直播就能买到全国各地特产。

  庄河草莓作为国家地理标识产品,深受消费者青睐,同时,庄河也被国家授予"中国草莓之乡"称号。庄河草莓作为庄河农业供给侧结构性改革的成果之一,也是支撑庄河打赢脱贫攻坚战的支柱产业,受此次疫情影响,传统流通渠道受阻,大量草莓滞销。3月1日,庄河市委常委于景涛走进 "庄河草莓"直播间,为庄河草莓"代言",短短的3个小时人气爆棚,帮助当地销售草莓近1万斤,成交2653单,销售额达191550元。

  2月29日,安徽宿州市砀山县副陈新启化身主播,推介被誉为“百果之宗”的砀山酥梨,帮助当地销售砀山梨4.7万斤,销售额超19万元;3月2日,万荣县副宋晓英直播销售当地特产山西万荣苹果,三小时共卖出超过10.6万斤苹果,成交额近55万元;广东龙门县副罗光少更是将直播间搬到了果园为大家“种草”龙门年桔,共计卖出10万余斤,销售额近40万。

  抖音借助平台优势,通过信息精准分发,提高农产品供需信息对接效率,在产品和消费两端构建连接,打开农产品上行通路;同时,强化地域特色农产品品牌,进一步提升当地特色产品的知名度和美誉度,打造产业带区域经济增长极。

  市、卖力“吆喝”为本地茶叶代言   打开茶产业销路让茶叶“走出去”

  疫情不仅让生鲜农产品销售遇困,本是一派繁忙的茶产业也遭遇销售瓶颈。4月份正是往年春茶上市的季节,但今年不少地区茶叶流通受阻,春茶上市之际,抖音邀请来自浙江、福建、安徽、云南、湖南、河南等省31位市、,通过直播为本地的特色茶叶“代言”,助力销售各地茶叶44万件,销售额超3208万元。平台充分运用信息化手段,释放春茶产销信息采集,多措并举拓展销售渠道。

  4月2日,杭州西湖风景名胜区、浙江新昌县、湖南安化县等地的5位区、化身“主播”,在直播间中百万网友“云”品茶,浙江西湖龙井、钱塘龙井、新昌大佛龙井、广东新会小青柑、湖南安化黑茶等优质茶叶,累计售出911万元。

  安化县副陈灿平4月3日晚现身直播间,为安化县黑茶“代言”,五个小时直播共销售4.1万单,总计255万元;南平市农业农村局局长徐春晖、武夷山市副市长刘铠维在直播间中向网友们“种草”大红袍、肉桂、正山小种、水仙等南平特色好茶,销售南平茶叶5.6万件,销售额超400万元。

  抖音利用平台传播资源与信息科技优势,搭建供需信息的对接平台,保障疫情影响之下茶叶的正常销售,同时帮助亟需打开销路的产茶地区经济复苏。

  因疫情滞销的生鲜特产在抖音平台的信息分发下,大大缩短经销环节,实现产品与消费者的销路对接,助力产业带商户解决销路问题,减少疫情对生鲜特产产业带的影响。抖音依托平台优势搭建生鲜农产品产业带数字平台经济,将生鲜特产就近搬进直播间,确保消费者买到原产地的优质产品。平台为农户和消费者搭建购销桥梁,没有中间商赚差价,消费者能买到更低价的水果;对于农户来说,大量生鲜农货马上可以赚到钱,这无疑不是一件双赢的事情。

  同时,抖音直播带货实现产品原产地经销,推动特色经济产业化发展,依托地域性独有优势,发展地域化土特产,做优做强各地支柱型产业,通过产业融合推动区域经济升级;数据驱动成为经济社会发展趋势,抖音依托网络平台推动数字化经济进入快车道,通过优化特色产业结构,延伸产业链条,拓宽产业带辐射带动效应,最终实现助力区域经济良性发展。

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