今年“双11”不出意料地又连破多项记录，在“双11”的主战场天猫，成交额超过100亿，仅用时1分36秒；冲破1000亿大关，更是只用1小时03分59秒，比去年快了有43分钟之多。

作为一年中最火爆的“双11”购物潮，各大厂商当然不会放过这波商机，早早就开始紧锣密鼓地备战，打出的降价力度相比平时有了很大的提升。那么这一次，电商平台的打折优惠究竟是真情让利还是裹着福利的糖衣炮弹呢？

通过对比，我们可以发现，在这繁杂的优惠算法下，那些看上去折扣很大，最终在价格的提现上并没有那么实惠。加上各种形形色色的营销套路，更是让不少买家对“双11”标榜价格最优的购物盛世产生疑虑。

天猫、京东、拼多多 三巨头花样造节

“互助盖楼领喵币，一起瓜分20亿。”这是双11前的一段时间，很多人都会打开天猫客户端进行的一项日常操作，让亲朋好友给自己助力，为自己的战队赢取消费红包。从最终的反响来看，天猫无疑又做了一次非常成功的营销案例，让很多“双11”要买买买的人都积极地加入了进来。

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除此之外，天猫老对手京东，以及新晋电商巨头拼多多，也都在各自平台上推出了“双11”省钱玩法。京东与天猫玩法相似，主要在满减、优惠券上大做文章，另外还有邀请好友助力后，在达到一定的金额后，即可申请提现等玩法；而新巨头拼多多在促销方面，则直接对外宣称“无套路不怕比，无定金不用等”，直接低价，让消费者不做数学题。

此话不假，比起天猫盖楼玩法，拼多多更加地“简单粗暴”，直接向消费者让利，产品相比其他平台都有不同程度的优惠。近年来，借助微信的流量红利，拼多多在不断获得一定的下沉市场份额的同时，也正开始蚕食天猫京东占有优势的一二线市，实力不容小觑。

优惠门槛高，看不见的套路

我们可以发现，今年“双11”各大电商平台主流玩法仍是预售和满减优惠，但全场看下来，这消费门槛却是越来越高了。包括：满1000元可使用300元优惠券、全场5折起、买满3件88折、随机抽取价值200元的幸运红包、当天累积实付第一赠送价值5000元的商品等促销手段。

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除了满减方式是在可控的范围之内，后面那几种福利方式，谁能保证其中没有猫腻呢？所以，很多商家们设置的优惠条件，其诚意度是有待考量的。

优惠福利大，品牌口碑佳

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