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【VR视角】Spectacles卖得并不好,Snap怎么还想再推出一款AR眼镜?
作者:箱子发布时间:2017-06-13 16:43:34来源:VR日报

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如果你关注过Snap的硬件产品,那么肯定对两个大圆镜框组成的Spectacles不会陌生,它能够实时录制十来秒的短视频,并且和Snap平台进行联动。尽管这款产品在社交圈子里引起了热议,但根据Snap近日举行的财报会议来看,该公司2017年第一季度“其它营收”仅为830万美元,这意味着价值129.99美元的Spectacles只卖出了6万副左右。

相比Snap Q1总计1.496亿美元的营收,Spectacles的利润只能用不起眼来形容。不过,低靡的市场表现并没有打消Snap进军硬件领域的热情,TechCrunch近日爆料它们正在研发新一代智能眼镜,而相比性能薄弱的Spectacles,这次将实打实的加入AR体验。

Snap逆流而上的行为倒也不是无迹可寻,它们曾在招股说明书中一度将自己定位为“相机公司”,这也许是想从极度依赖广告的体系中开辟一条新的出路。除了生产眼镜产品之外,无论是建立媒体平台Discovery,还是积极促进公司上市都可以视为一种尝试。要知道,Snap的CEO Evan Spiegel年仅26岁,自然想做一些与众不同的东西。

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客观上来看,Snap处于一个求变的瓶颈期,它们去年第四季度的用户增长量只有500万,这个数据不到之前的3分之1。除此之外,其日活跃用户大多集中在北美地区,全球市场的用户数落差也很大。

广告收入几乎占到了Snap总体营收的95%,某种程度上来说,如果它们不在目前的状态下寻求突破,最终可能将会落入Twitter同样的局面——2016年第四财季,Twitter净亏损暴增至1.671亿美元,前一年同期则亏损了9020万美元。

Spectacles卖得不太好的另一个原因是:这款产品的出货控制非常谨慎。由于长期处于缺货状态,eBay上甚至出现过2300美元的成交记录,这几乎是原价的17倍有余。参考这个因素,Snap对新智能眼镜充满信心倒也可以理解。

从曝光的专利图中可以得知,开发者至少想要实现在街道中投影“恐龙”的AR体验,而新眼镜还配备了两个传感器,似乎能够实现简单的追踪功能。显而易见,Snap并不打算通过“技术优势”来加强产品的吸引力,与第一代Spectacles相同,它们应该会在外观以及针对性的AR内容上进行打磨,主攻年轻人市场。

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总体来看,Spectacles 2.0的研发成本不会太高,这相比推进上市的风险要小得多,对于Snap来说真的不算什么。

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值得一提的是,状况不佳的Twitter目前也在寻求变化,比如优化产品本身的体验,加强社区的网络安全,以及抛售和关闭亏损的项目,这可能也是一种无奈的破釜沉舟。而Twitter在去年时还曾经寻求过出售,但有意向的迪士尼和谷歌最终还是没有收下这个烫手山芋。

看到老前辈如今的境遇,Snap难免也会心头一紧。

作者:VR日报,微信搜索关注“VR日报”,微博@VR日报网,转载请注明版权

关键词: 增强现实 AR Snap

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