空调业内人士针对“目前空调市场的高端品牌有哪些”“高端产品又有哪些”等问题，展开了一系列调查。结果显示：传统意义上的高端空调品牌阵营已经悄然瓦解，以卡萨帝为主的新生高端空调品牌，正以其艺术感十足的外观、生态空气管理模式等新一代空调科技，俘获了大多数主流年轻消费者，成为高端空调推荐首选。

　　事实上，最近几年来就在中外空调巨头纷纷于中低端市场展开“规模化拼杀”之际，大量外资品牌不仅市场规模和利润节节退败，就连曾经主导的高端市场也被迫丢失。与此同时，受到消费升级、产业转型等多股力量催生的高端市场，正在做大做强，成为家电行业少有的“空白地带”。那么，在过去一直占据高端空调地盘的洋品牌们纷纷退出或衰退之际，谁又能成为高端空调的新王者？

　　现状：高端消费市场品牌改头换面

　　时代更迭带给中国空调产业的最大冲击，就是曾经“称霸一方”的洋品牌们，如今却在中国市场上纷纷收缩或退败。

　　最近两年，在中国空调市场，外资品牌遭受饱和式打击，不仅90%以上的份额被中国本土品牌占据，即使被誉为“最后一块蛋糕”的高端市场也丧失优势：昔日的洋品牌贵族“荣光”全面褪色，而新一轮高端战役幕后主导者悄然成生，完成“绝杀”的正是卡萨帝。

　　中怡康市场监测数据披露，2018年1.5万元以上的高端柜机持续量额双增，其中卡萨帝一枝独秀，市场份额近40%，远远超过日本百年老牌三菱电机；而且，国产空调品牌在高端市场份额超过50%，占据“半壁江山”。也就是说，如今，在中国高端消费市场，选择卡萨帝等中国品牌，而不选择外资品牌，已成为超过半数消费者的消费共识。

　　作为拥有全球最大空调消费市场和产能的中国，以卡萨帝为首的领军品牌们已完成中、高端市场的一路高歌猛进和全面覆盖。这表明，中国空调品牌在全球市场上，已实现从跟随向引领、从配角向主角的转变，从规模称雄向品牌称王，并成为世界家电市场核心和领导者，让“中进日韩退、欧美挣扎”局势更加明朗。

　　转机：结构性升级，卡萨帝独闯“高端”

　　过去，受到品牌、技术、产品和用户认知的影响，高端空调市场一直是中国空调企业的“禁区”。直到卡萨帝的出现，这种局面得到了根本性的改观。

　　2018冷年的空调市场数据显示，高端柜机销量占比已达56%，同比提升10个百分点，中高端消费特征十分明显，而且智能空调、健康空调爆发，结构性转型迎来重大转机。就在2018全年，卡萨帝在1.5万元以上高端空调市场占比高达38%，稳居行业第一，领先优势牢不可破。

　　如今，以卡萨帝为首的新高端品牌布局高端，持续在高价位、高占比上领跑，成为推动空调市场稳健发展的关键支撑。对此，有人说，卡萨帝在中国高端空调市场有点“孤独”：绝大数国产空调品牌都在低端徘徊，尽管也想转战高端，可是每到周期性低谷就习惯性地选择“价格促销”，无法摆脱“恐高症”。依靠规模、低价野蛮增长的方式早已过时、失效，最具购买力的新中产、高端消费兴起，价格战并不是唯一战略。

　　最合理且明智的选择，就是在高端市场再进一步，倒逼自身、行业彻底实现结构性转型。而再一步，并非易事。卡萨帝享受到追求高端高品质用户的信任，并非高端市场突然敞开那么简单，关键在于其自身，带着欧洲贵族基因出生，经过13年精心持续成长、打磨、培育，早已在全球家电高端品牌获得一席之位。

　　自2016年以来，5年间先后发布云鼎空调、天玺空调、指挥家空调、银河空调等产品，不断迭代更新。拿银河系列空调来说，“全空间除菌”技术能做到56°高温加热30分钟快速杀菌，空调、空气、空间都洁净，乃行业首创。同时，其 “分区送风”功能深入人心：分区风、拐弯风，让老人、小孩感受不同温度，并因此主导制定空调行业首个分区送风标准。而这些颇具想象力的创新或颠覆，既让高端人群直观看到、感受到产品差异化价值，也为高端空调市场点燃创新“活火”。

　　从这个角度来说，卡萨帝产品力、创新力、品牌力打造出了高端磁场引力，让高端人群失去免疫力，收获市场是瓜熟蒂落。

　　终局：中外企业十年博弈，市场向高端倾斜

　　不过短短10多年，本土品牌与外资品牌在中国空调市场格局中互相换位，改变世界市场规则的“权柄”正在移交到中国企业手中。

　　这一局面背后，与全球经济复杂变动有关，单就空调行业来看，很关键原因是：一方面，外资品牌产品创新乏力、渠道萎缩、服务不足、竞争力衰退，面上是跟不上中国高端市场、消费潮流的需求步伐，实际上被中国高端市场和用户抛弃了；另一方面，卡萨帝这样高端品牌填补了这一市场空档，以原创科技、差异产品、贴心服务重新定义高端消费。

　　对于中国空调企业来说，如今已站在转型升级的最前端，深知“只有占据高端市场”，才能获得“微笑曲线”两端超额溢价，摘掉低端、低价值制造的“帽子”。不难预见，在不久的将来，卡萨帝空调将成为高端空调推荐领域的风向标，会有更多国产空调品牌加入高端空调市场争夺战，国内空调市场即将迎来颠覆式的发展。