投影圈近期出圈的事情特别多，前一脚极米刚刚官宣了易烊千玺代言，后脚JMGO坚果投影十周年之际，宣布开启品牌焕新第一步，以“关于家和想象”作为品牌与产品未来的着力点，赋能用户塑造更美好、更具创造力的生活方式。

　　1、投影巨头出圈大动作频频，意欲为何？

　　数据其实已经反应到，家用投影市场正在以空前的趋势崛起。从制造端看，海内外市场，中国公司为全球每年至少提供1300万台各式的家用投影机产品。从国内市场销量看，家用板块从2018年开始爆发，从年度百万台销量成长到2021年可能达到500万台的规模。

　　时过境迁，投影市场从商用领域为主转到家用领域为主，已成定局。此时此刻，无论是极米引入易烊千玺这样顶流代言，或者JMGO坚果投影宣布开启品牌焕新第一步，其实都是水到渠成，也可以说是整个家投行业又一转折点。

　　直白的说是，国内消费市场，虽然保有量和出货量已经足够，仍有很多人“分不清微投、家投、智能投影、激光电视”产品之间的区别。而极米和坚果投影，就是要将一个窄众、专业性比较强的传统投影形象，变成一个大众、人人认知和认可的新形象。

　　2、双雄殊途同归，面对破圈难题纷纷交出答卷

　　极米和坚果投影确实都想到了用品牌力去拓展更多消费者的情感和认知，但从手段上看，两者可能走了截然不同的道路。先说下极米，无论是任命王子文抑或易烊千玺，烧钱请代言，用明星关注度拉动大众眼球是目前极米正在努力的地方，可以治标，但能否治本，不得而知。

　　反观坚果投影则选用另一条道路，他们选择在十周年生日之际，面对目前的难题，用更加自省的方式，通过复盘和思考，拥抱更多的用户，改变沟通的方法，达到自我进化，先修炼好自己的内功，以慢制快，通过将近十年的沉淀，从企业组织能力上，包括研发的积淀上，把整个产品做成完整的智能消费电子最终极的形态，递交给消费者手里，是完整的系统开发。比起友商们，JMGO坚果投影更关注的是技术研发、形态创新等真正落实到产品的沉淀积累以及不断革新，以及对消费者真正带来的情感情绪价值。

　　JMGO坚果投影愿用多元之姿面对家用投影下半场

　　接下来的3-5年，JMGO坚果投影将不断通过落地的产品和服务来填充品牌这次十周年所提出的“家和想象”的理念，不管是超短焦上的持续研发还是长焦产品的不断革新、优化，都将紧紧围绕破圈。未来坚果投影也将不仅至于投影，或有更多产品形态带入市场。

　　早在今年4月份，JMGO坚果投影推出的坚果智慧墙O1，就是为了多元化破圈前期播下的第一颗种子，不久的将来，即将要面市的智慧墙升级版坚果O1 pro，将成为仅一步拓宽边界的产品。

　　同时，进军海外也将是是JMGO坚果投影比较重要的战略，当下消费市场中，优秀的产品一定不会仅限于在国内销售，中国手机、电脑、家电等领域早已远销海外，作为家用投影领军者的JMGO坚果投影，将持续创新，深耕国内国际两个市场。