近年来，随着“云逛街”等新消费习惯兴起，直播带货不断激发新的商业形态，更多品牌主加大线上新零售行业投入。如何协同品牌主，真正实现全链路营销成为各大代理商的重要议题。

　　为提升代理商各项业务精细运作能力，协同品牌主共同探索全链营销能力的提升，巨量引擎渠道业务日前联合广东省广汽车数字营销有限公司开展第一期“2021汽车行业全链运维提升营”。省广集团副总裁袁志、省广汽车营销总经理向奕帆、巨量引擎渠道垂直业务部相关负责人等共同出席此次活动，并针对直播生态等代理核心关注议题进行了现场分享。

　　挖掘汽车直播营销新价值与新打法 助推汽车品牌直播生意加速成长

　　时下，大多数的品牌主正在采取各种手段，建立起广泛的在线化用户链接，精细化运营。如何在各大直播间中突出重围，把用户链接到位，获得制胜之道？

　　对此，巨量引擎渠道垂直业务策略运营负责人胡波就汽车厂家、经销商和KOL的增长趋势、汽车直播人数增长等内容进行分享：“直播不仅仅实现短期流量，更应该成为品牌长期的营销手段。我们要把眼光从一场场直播GMV中转移出来，关注到直播销售之外，更全面更长效的品牌影响力。而伴随着5G技术的推广，4K高清直播所见即所得、去WiFi化多场景直播、AR/VR等创新技术将进一步丰富直播生态。”

　　深度解析汽车直播生态 直播价值评估助力汽车直播新生意增长

　　巨量引擎垂直业务中心汽车策略运营负责人王炜炜从长效经营角度出发，切入以品牌号为核心，实现品牌私域用户长效价值输出等议题。分享提出，汽车品牌号应该往IP化方向进阶，并将精力投入到多个不同账号稳定内容输出和经营上，从而找到突出的爆款内容。

　　直播为车企私域所带来的流量、内容和粉丝正是大家多关注的长效营销实现的手段之一。结合王炜炜提到的长效营销里建立车企的私域阵地，巨量引擎汽车行业运营负责人陈俊钢在分享中围绕以车云店为代表的电商产品，为汽车行业直播如何做到可流转和高效能进行了分析讲解。

　　一个直播间呈现的背后，有多少人支持呢？巨量引擎渠道营销生态负责人提扬扬分享，打造爆款直播间绝非易事。其实除了大家看到的主播，直播间还涉及内容、供应链、广告、风控和商务等多个运营视角的相关人员支持。针对大家关心的，如何衡量一场直播是否成功、GMV是否唯一的衡量标准等问题，他谈到，GMV对品牌主来说可以说是重要标准，但从直播运营和持续发展的角度，流量、内容、粉丝、转化和品牌五个维度可以更全面直播一场直播的价值。

　　针对本次活动，省广汽车营销总经理向奕帆表示，“2021汽车行业全链运维提升营”不仅对汽车数字营销有着开拓性的推动作用，更对全行业的传播提效有着更深远的价值。

　　从汽车直播到电商直播，省广汽车数字营销在全新生意模式探索上，保持高度的敏感，在各板块横纵布局，尤其在电商板块重点发力，组建创意、直播、拍摄等一体化电商运营团队。

　　巨量引擎渠道垂直业务高级总监延屹就本次提升营分享谈到，未来会致力于更多助力代理商，输出不仅限于提高广告营销能力，而是覆盖汽车行业全链路的经营能力。

　　通过“2021汽车行业全链运维提升营”，巨量引擎以全链路矩阵为核心，与代理共同深入探讨汽车行业营销新思路，更好地助力汽车行业生意增长，不断挖掘车企和代理商生态营销新机遇。

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