早前，农业农村部发展规划司司长魏百刚曾介绍，2019年农村年度消费同比增长8.7%，快于城镇居民消费支出增速2.7个百分点，乡村消费品零售额达到14388亿元，同比增长9.2%，增速超过城镇1个百分点。显然，农村市场已成为扩大内需的新亮点。

　　无独有偶，苏宁年货节在1月3日发布的首轮战报也证实了这一点。

　　数据显示，在2019年12月23日至2020年1月2日的年货节第一阶段中，主打县镇市场的苏宁零售云，整体订单量增长了113%，同时，零售云门店总数达4922家，元旦当天销售量同比增长超过220%，销售额同比增长180%。

　　其中，销量最好的商品依次为液晶电视机、手机、立柜式冷暖机，销量同比提升最快的则是煮蛋器、智能音箱等产品。看来，小镇人群对于大件家电的喜爱不减，且有消费再次升级的趋势。

　　与此同时，县镇市场还出现了一个有意思的现象——人们青睐“穿金戴银衣锦还乡”。数据显示，黄金珠宝销量环比增长266%，是送礼和表白的必备物品。其中，最爱“披金挂银”的称号被北京、南京、上海、广州、深圳5座大城市一举夺得，其余三线及以下城市的黄金珠宝订单量也增长了74%，表现出色。

　　事实上，小镇消费者的购买力远不止于此。苏宁大数据显示：此次年货节期间，苏宁易购PLAZA客流同比提升28%，销售同比提升36%。苏宁百货整体销售同比增长高达327%，买家数增长197%。看来，随着人们生活水平的提高，小镇人群已经逐渐成为年货节的新新主力了。

　　除了对家电、吃喝、金银等品质的追求，人们对生活服务的热情也日益高涨，毕竟，谁不想在年前清理完“猪尾巴”，过个幸福年呢？数据显示，在年货节期间，“苏宁生活帮”的生活服务整体订单量同比增长453%，其中保洁服务订单量增长648%，家电清洗服务订单量增长575%。

　　最后值得一提的是，本次苏宁年货节全线开花，在多个业态都取得了不错的成绩，比如在家电3C方面，苏宁家装建材销售额同比增长186%，5G手机环比增长达到490%，以旧换新热情高涨；在快消百货领域，肉类产品迎来大爆发，销售同比增长196%；更有苏宁火箭哥春节不打烊，天南海北送快递……

　　如今，距离春节还有大半个月时间，人们买年货的热情只会高涨不减，想必整个春节下来，苏宁年货节的成绩单会更加漂亮。