在如今的互联网时代当中，各个行业的企业都有着市场竞争的压力，大部分企业为了能够多吸引客户，开始利用邮件营销的网络推广方式来吸引客户。但是有不少的企业可能会疑惑，我的邮件营销的打开率、点击率都还不错，为什么到最后客户进行落地页之后的转化率却那么低？事实上影响落地页转化率的因素有非常多，下面Rushmail来给大家讲解一下，三条可以影响客户进行产品购买的因素。

（一）、落地页的鲜明对比因素

经过Rushmail邮件营销平台的数据研究发现，拥有鲜明对比的色彩落地页的转化率明显大于统一色调的落地页。在用户点击进入落地页后，通常的习惯是将颜色相似的文字、图片归为一类，这可能会导致用户无法第一时间分辨出重要的信息，会影响落地页的转化率。

例如：在下图中，当两张图无意识的出现在你的视野里几秒钟，过后有人问你，这两张图中间的形状是什么的时候，在第一张图中，大家可能会思考一下，而第二张图中，大家一下就能想到是什么形状。

所以利用好对比色来强调需要重点表达的信息，可便于用户区分，而对比度较低的落地页，是不是会很容易忽略落地页的重点信息呢。

（二）、吸引注意力的方法

在日常的生活过程中，你会发现周围会有许多吸引到你的注意力的因素，例如声音、动作、颜色等等，而在落地页中也能让用户的注意力放到一些重要的信息上，最常见的就是利用图片上的视觉效果提示用户该往哪里看，而最常见的应用是人眼光看向的地方和箭头所指向的地方。

例如：在下图中，你是不是不由自主的跟着人眼光看向的地方看过去呢，就像当你走在路上，看到一个人聚精会神看向一个方向，你也会不由自主顺着这人眼光看过去一样的效果，运用了这原理。

而箭头所指向的地方跟上面人的眼光有着相同的原理，通过箭头所指向的方向告诉用户应该注意的地方。

（三）、落地页渲染紧迫的气氛

在线下营销中，可能大部分商家都用过这样的方法，就是在某件商品或活动开始前，催人去排队，利用客户的心理，制造时间紧迫、商品稀缺的气氛，刺激客户尽快做出购买的决定。

那么在落地页中可以渲染出商品的稀缺性和时间紧迫感。

1.商品稀缺性：稀缺性就是要渲染出商品马上快销售完了，快出现“供不应求”的情况，让客户感觉现在不买，过一段时间就没了的气氛。

2.时间紧迫感：在有限的时间内，刺激客户下单，让客户觉得现在不下单，过段时间活动的优惠价格就会消失。

以上方法总结为一句话就是抓住客户心理，才能有效提高落地页的转化率。