在消费升级的大趋势下，跨界融合、自主创新的趋势，在品类包罗万象、更新换代速度快的小家电行业层出不穷。以小熊电器为例，以电热饭盒、酸奶机等厨用小家电为人著称的小熊电器，近年来通过产品结构的多元化推进，从无到有建立了包括电饭煲、加湿器、电炖锅、养生壶等在内的多个类目产品生产线，很大程度上对冲了老产品线的“疲软”，整体业绩也由此得到回暖。

图：小熊电器

　　近两年来，小家电市场快速增长，整体市场表现趋于良好，更涌现了以小熊电器为代表的一批优秀小家电品牌。一边是新品类的不断延伸，拓宽着泛厨卫小家电行业的成长路径；另一边，则是产品结构的优化升级，以客单价的提升来抵御原材料涨价的风险，进而带动经营业绩的改善。但小家电市场繁荣的背后，也埋藏着隐忧。

　　追求品质、追求体验的80、90后年轻消费主力的崛起，以及三四线市场也逐步释放出较高的消费潜力，是拉动高端转型的主要驱动力。这也促使以小熊电器为代表的小家电品牌，要不断强化自身品质力，提高产品创新度和实用度、耐用度，才能在市场竞争中获得更加明显的优势。

图：小熊电器产品

　　但与此同时，小家电也因产业准入门槛较低，导致抄袭之风盛行，恶性的价格竞争层出不穷，这也促使更多优质企业如小熊电器，不断提升品牌硬实力，建立良好的品牌形象，提高品牌溢值。以小熊电器为例，进入2019年后，小熊电器通过联动蓝盈莹与彭昱畅，提出了“生活复兴”和“澎湃吧，少女感”的营销口号，结合时下年轻人喜爱的社交互动方式，提高品牌声量、拉动销量的同时，也展示了品牌的年轻活力，树立了鲜明的品牌形象。

图：小熊电器制造基地奠基

　　不过，在话题度十足的营销方案背后，小熊电器真正笼络核心用户，依然是出色的产品质量。在今年，小熊电器智能小家电产业基地正式奠基，这也意味着，在未来，小熊电器的生产产能及产品研发水平都将得到进一步的提升，而这也正是小熊电器面对激烈竞争交出的最好答卷。