6月18日，一年一度的618大战迎来总爆发。各大品牌押宝冲量，作为家电第一销售渠道的苏宁，更是频频刷新销售记录。在消费市场，苏宁家电力推以旧换新，彩电品类表现最亮眼。

据苏宁大数据，开售1小时，苏宁彩电线上实现了176%的销量增长。而在18时战报可以看到，苏宁50吋以上4K/8K电视成交量占比达到100%，8K电视销量实现5倍递增，OLED电视销售同比增长189%，激光电视销售同比激增256%。

从苏宁彩电披露的数据可以看出，我国新一轮家电换新需求正在爆发。随着彩电技术水平更新换代，以及消费升级及分级趋势，在80、90后家庭中，更高品质的家电产品进入主流。65吋及以上大屏销量增长2倍，以大屏为主要卖点的激光电视也实现了同比256%的销售增长。

618期间，苏宁接连售出单价529999元的索尼98吋8K电视和单价599999元的三星98吋8K QLED电视。大单频出也说明了消费者对苏宁家电第一销售渠道的认可和信任，这也是其他平台所不能比拟的消费体验。

同时，在苏宁全渠道、全场景的加持下，各大品牌纷纷刷新爆款销售记录，释放了巨大的购买量。PPTV 50吋4K仅售1199元，夺冠同尺寸段销量第一名；索尼OLED电视、长虹AIoT物联电视、创维全面屏电视、海信65吋以上大屏电视，苏宁销售全渠道第一；康佳电视销售增速，苏宁全渠道第一。

品牌战绩也显示出了彩电行业的整体趋势，大屏、人工智能、全面屏、新显示技术正在成为消费者选择的主流产品。618年中大促不只是便宜就能满足消费者的需求。在优惠的前提下，提供更多高端化、优质化、差异化的竞争产品才是王道。