灵狐科技

　　摘要：全域营销是大势所趋，视频则是重中之重。

　　近日，有消息说腾讯正在对公众号直播功能进行内测，并有相关截图流出，腾讯方面并未对此予以否认。

　　在互联网经济进入调整期的大环境下，短视频却一枝独秀，抖音、快手等短视频平台一时间风光无两，而曾经涌现出无数重量级网红主播的直播平台，却由于多种因素的影响而江河日下，不仅中小玩家如潮水般退场，就连一度位列“探花”的熊猫直播也关门大吉了。

　　熊猫直播黯然谢幕，仍在坚守的斗鱼、虎牙身后都有腾讯资本的影子，已经在视频直播领域坐稳头把交椅的腾讯又在公众号直播上打主意，显然是有更大的胃口——通过互动性更强的短视频功能，补上以图文见长的微信公众号在视频上的短板，完善并进一步增强微信的交互功能和传播能力，拓展出更大的发展空间。

　　在近期的营销实战中，灵狐科技发现还是有很多品牌在是否开展视频营销方面犹豫不决，主要的营销思路和投入还是放在传统的广告、图文传播上。原因有二：一方面，传统套路比较熟悉，费用较低；另一方面，这些品牌对于视频营销相对复杂、专业的流程了解不多，但更重要的是，费用明显较高的视频营销究竟能有多大的投入产出比，品牌心里还没底。

　　观叶而知秋。其实从互联网领军企业的动作上，就能看到未来的趋势——在瞬息万变的市场上，所谓的前瞻眼光和先知先觉都是马后炮，很多战略层面的决策靠的都是多年的经验和敏锐的直觉，简单点说，凡是大厂不顾一切争夺的领域，都是利益所在。因此，腾讯之所以在直播和短视频两条战线上发力，就是要实现内容传播的丰富性和互动的多样性，把内容容量、影响力、传播效率、粉丝吸引力理提高一个层级。

　　不仅是腾讯，其他社交和内容平台都在打视频的主意，这样来看，视频在未来的营销中的重要性就不言而喻了。

　　其实，灵狐科技提醒品牌关注视频营销并非是要“弱化其他，独尊视频”，而是要传递一个理念：营销，已经进入全域时代。

　　新零售从概念提出到实践落地，不过才短短两年时间，线上线下的融合就已经进入常态。消费者在哪里，营销就在哪里，线上线下的界限的模糊和一体化，需要品牌的营销必须从更多渠道、用更多形式、变换更多角度去触及消费者——图文、音频、视频、线上线下视觉广告、路演地推……在这样的情况下，少用一种营销方式，就会永远失去一部分消费者，如此的风险和损失，没有哪个品牌愿意承担。这也是这篇文章以视频营销切入的初衷：可以根据实际情况有所侧重，但万万不能“瘸腿”。

　　营销进入全域时代，意味着品牌与营销服务商的合作也要开启全域模式——即强强联合的全面伙伴模式。道理很简单，无论技术上还是执行上都越来越复杂的全域营销，如果靠品牌来统筹众多供应商，既耗精力也低效率；而专业的数字营销服务商则具备全方位的资源整合能力和行业层面的服务经验，为品牌提供服务可以做到事半功倍。

　　综上，视频营销不是做不做的问题，而是怎么做和在全域营销视角下占多大比例的问题，以及——由谁来做的问题。