说到2017年的现象级网红，不得不提洋葱视频打造的IP—办公室小野。

　　2017年1月出道至今，这个用饮水机煮火锅，用针织方便面，用电熨斗烫肥牛的办公室奇女子，展现了人类脑洞大开的想象力。

洋葱视频旗下IP办公室小野用针织方便面

　　据各大平台官方统计，“办公室小野”更新50多集，全网粉丝超过3000万。据官方后台数据显示，小野成为了Facebook和YouTube上官方认证增长速度最快的亚洲视频创作者，Facebook的粉丝数370万，甚至接近歌手周杰伦，排名全亚洲第三。

　　但是，爆款的背后一定是超级豪华的团队？超级烧钱的制作？幕后“推手”洋葱视频的联合创始人聂阳德说，第一集用iPhone7Plus拍摄，成本总共131.8元。

　　孵化“办公室小野“之前，聂阳德干了四年电商，捧红过几个淘品牌，但他发现，电商的流量越来越贵，做内容似乎才是一条出路。

　　“我有电商经验，有内容营销经验，我做短视频是无缝连接。”聂阳德感觉自己把握到了市场的脉搏，2016年的9月，以内容加电商为方向，他投入短视频创业的大军。

　　彼时，小野刚从四川师范大学编导专业毕业没多久，进入了洋葱视频，凭着对影视制作的喜爱，她开始尝试制作《办公室小野》，不过，聂阳德没有给太多支持，第一期《电熨斗烤肥牛》小野自导自演加自己剪辑，拍摄器材是手里的iPhone手机。

　　洋葱视频：《电熨斗烤肥牛》视频截图，当时小野拉开冰箱的镜头还打上了马赛克。

　　2017年1月，《熨斗烤肥牛》上线，市场反应有了一点小水花，到了2月份，第四集《饮水机煮火锅》上线，一夜之间全网刷屏，之后，“办公室小野”成了全球短视频领域最大的黑马。

洋葱视频旗下IP办公室小野在办公室用饮水机煮火锅

　　在《天下网商》举办的2017新网商峰会上，聂阳德分析了小野暴红的原因，“完全模仿别人，或者做非常小的迭代，成功的可能性非常低，小野选择的是跨界的赛道，跨了美食、美妆、生活、手工及创意。”有趣的是，办公室小野的前三条视频，制作成本都没有超过300元。

洋葱视频联合创始人聂阳德在新网商峰会做分享

　　如今，小野全网粉丝超过3000万，单个视频播放甚至超过了3亿。

　　互联网能够让一个IP一夜爆红，也让很多IP在时间的洗刷中渐渐死去，小野不火了怎么办？洋葱视频的应对方法是：内容矩阵。

　　今年5月13日，洋葱视频的第二个产品“办公室小作”上线，她时刻带着口罩，脑洞和小野一样大，不同的地方在于，她的内容更多围绕手工制作。另外，“七舅脑爷”是一个电影视频类IP，内容多为烧脑的剧情短片，“爷爷等一下”则把关注焦点转移到了老年人身上。

洋葱视频旗下的部分IP

　　可以发现，洋葱视频孵化的这个拥有十几个账号的IP矩阵，每一个都有明显的市场辨识度，占据着某一领域的舆论高地，但不变的地方在于，每一个IP的脑洞都很大。

　　除了矩阵，聂阳德还对最火的“办公室小野”进行了特别的布局——国际化。对于这个没有对白，纯粹依靠脑洞的IP而言，反而少了语言文化的约束。

　　目前，在小野的3000万粉丝中，海外粉丝约有600万，聂阳德说，小野成为了Facebook和YouTube上官方认证增长速度最快的亚洲视频创作者，Facebook的粉丝数甚至接近歌手周杰伦，排名全亚洲第三。

　　此前，在一次分享会上，聂阳德说，这些海外流量如果全面引入广告，预计每月最高可以拿到50到100万美金。

　　可能没有人想得到，“办公室小野”的第一期视频上传的第一个渠道其实是淘宝微淘，只是在淘宝没有火，社交网络先火了。

　　“我本来就是电商人。”聂阳德说，今年3月份开启小野国际化布局的同时，洋葱视频也成了淘宝短视频机构。目前，这个账号在淘内已经拥有了24万粉丝，单篇的阅读超过3万。

　　实际上，淘外IP入淘并不容易，阅读量惨淡者大有人在，即便淘宝短视频走过一年，如何在淘内把热度进行变现，依然是困扰IP操刀者的最大难题。

　　不过，在淘宝短视频发布的淘内短视频商家价值热度榜中，洋葱视频打造的“办公室小野”位列第一。

　　“我觉得我在电商领域里面交了大量的学费，以千万级为单位。”聂阳德解释说，电商不是简单的用流量去卖货，电商要求对供应链、用户、商品以及IP和商品和用户之间的关联度有理解，且是非常深刻的理解。

　　在入淘这件事情上，聂阳德坚信IP有不同的渠道属性，洋葱视频所有的IP在淘内并非都能有在淘外一样的表现，因此，相比简单地把存量视频搬到淘宝内，他更想打造跟淘宝生态高度结合的IP。

　　今年双12期间，《办公室小野》依托小野这个人格化IP，在淘宝上线了全新的娱乐轻访谈节目《哈里路野》，小野担任主持人，访谈了Miss、张沫凡、张大奕等8位人气淘宝红人，探秘网红生活的同时给消费者种草。

　　“有用、有趣、有性格、有价值观的IP，才有带货能力。”聂阳德说。

　　作为小野的幕后推手，过去的几个月，聂阳德被邀请到各种论坛做分享，俨然成了和小野深度捆绑的“知名”短视频红人。在这些分享中，聂阳德感慨，这是短视频的美好时代，他也希望当别人提到聂阳德的时候，想到的不仅仅是办公室小野，还能想到洋葱视频旗下的其它IP，以及这些IP所产生的价值。