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身处T型头部品牌的OPPO 是如何打出差异化战役的
作者:发布时间:2018-01-12 16:05:11来源:

   智能手机经过2014-2016年的高速发展,市场增量明显放缓。在经过这几轮充分的市场竞争和优胜劣汰之后,只剩下实力不俗的几家一线品牌,2018年,手机行业的竞争将会变成大牌与大牌之间的“争夺战”。

  而全球权威调研机构GFK在2017年末,也对整个手机市场进行了预测,从某种意义上看,进入2016年下半年,中国手机市场资源快速集中,由原来的“倒三角”演变为“T”型格局。以OPPO为代表的头部一线品牌持续扩张,已明显与小品牌形成断层,而小品牌若想破局,则需要引入差异化的创新思维。

  目前,中国智能手机厂商在创新和差异化上做的比较好的,OPPO是其中一家。无论是外观设计、拍照还是系统,都是围绕用户需求,在经过无数次用户调研和反复对市场洞察之后,而为手机行业交出的完美答卷的代表。

  这种“差异化”基因,从2008年开始,一直深植于OPPO品牌中。功能机时代,在千篇一律的“黑白灰”功能机中,OPPO率先推出香槟、淡紫和灰三种颜色的笑脸手机A103。一直到今天,无论是R9s清新绿、史无前例红蓝撞色R11、还是“星幕屏”全面屏R11s,每一款依然能被人第一时间想起。现在OPPO对时尚潮流色彩的把握和利用,已经成为行业标杆,吸引众多手机品牌跟随。

  在OPPO内部,OPPO CEO陈明永不止一次内部发文,要求员工“要有立足于现实的决心和心怀用户的理想”,发展至今,OPPO的产品表现成为这句话最好的印证。

  除了产品表现亮眼外,专利技术布局已经成为OPPO企业发展中必不可缺的一环。据悉,在全球,OPPO有6大研发中心,在美国、亚洲和日本,在超过40多个国家和地区有专利申请。

  在5G和AI的技术研发中,OPPO同样表现出喷薄欲出的活力和潜能。5G和AI虽然很热门,但是技术门槛极高,国内真正能做好的还比较少,所以OPPO联合行业最领先的公司和机构一起探索研发,比如,与斯坦福大学的顶级实验室SAIL(Stanford Artificial Intellegence Lab)开展图像识别相关研究,正式进入了人工智能学术界的研究领域,还与纽约大学等,在网络、终端、应用上均取得不俗成就。

  2016年,OPPO在影像上,首次尝试将AI应用使用在R9s上,实现单摄像头背景虚化。同样在新产品R11s上,前置美颜自拍、人脸解锁、人脸检测等超过7项AI应用,被大胆使用,获得普通用户,甚至外国媒体的极力推荐,R11s还被外媒GadgetMatch评选为“2017年度最佳手机”。

  去年年底,面对OPPO取得傲人成绩, CEO陈明永要求内部“拒绝外界捧杀,保持平常心”。而今年,又是这个时候,OPPO CEO陈明永内部发文表示“我们要清醒地看到自己的优势和不足,理性地看待我们取得的成绩和所犯的错误,在当前的竞争态势下,容易受外界的压力与诱惑,此时此刻,特别需要我们沉着冷静,隔离外力,保持平常心”。

  陈明永在手机行业鲜少露面,但对于外界的风吹草动,看的异常真切,2017年OPPO增长放缓,但增幅仍旧显著,依然处于T字型的一线头部品牌阵营,而这一次内部降温,不仅是一个企业家的远瞻性眼光和做产品的态度,更是OPPO这么多年来发展更健康更长久的体现。

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