传统的陈列室已经成为历史了吗?如果数字批发平台浪潮大行其道，这确实存在可能。

Ordre是一家旨在通过数字订购平台来优化奢侈品市场批发的初创公司，而他们离自己的目标又迈出了重大一步。据映维网了解，Ordre已经完成了来自阿里巴巴的融资。尽管双方并未透露投资规模，但消息人士指出资金接近2000万美元。

对于刚刚取得Ordre少数股权的阿里巴巴而言，他们在奢侈品领域是一个相对年轻的玩家。天猫在2017年才正式推出了Luxury Pavilion频道，为高端品牌和奢侈品品牌提供了一个仅限邀请的空间。

尽管像Joor这样的竞争对手已经数字化了订购流程以令分类和商品企划变得更加容易，但Ordre执行总监西蒙·洛克(Simon Lock)表示，Ordre主打360度全景服装和虚拟现实时装秀，消除了亲身前往时尚周和陈列室的需要。

洛克指出：“这很混乱，他们不可能一直都是无处不在。然而，消费者可以来到Ordre，他们可以看到一切，看到设计师的采访，并且直接进行订购。我们是促成者。”

打包购买意味着品牌优先考虑大型百货公司，而非小型精品店和年轻品牌，因为他们不总是能够承担陈列室的开销，而这个问题只会在遥远地区进一步地放大。

在2015年，洛克与作为《时尚芭莎》造型总监的妻子创办了Ordre。今天，2700个时尚零售商在该平台批发购买商品，包括萨克斯第五大道精品百货店，连卡佛，巴尼斯纽约精品店和颇特女士等等。这个平台进驻了大约150名设计师，如斯特拉·妮娜·麦卡特尼，Paule Ka和陈安琪(Angel Chen)等等。

Ordre尚未实现盈利，但洛克预计平台到今年年底的的总商品量将达到5亿美元，比2017年增加10倍以上。这家公司的营收主要来自于设计师，Ordre将按照展示位进行按月收费，根据订单数量收取服务费，以及从新业务身上抽取的7.5%佣金(远低于实体陈列室的20%佣金)。

Ordre吸引力的关键在于三维激光扫描工具的发展，其允许设计者拍摄高分辨率的360度全景图像。网站上的买家也可以使用VR头显观看时装表演，仿佛自己坐在时装秀前排一样。

对此，阿里巴巴希望将Ordre的一些技术用于天猫。天猫时尚品与奢侈品总经理刘秀云表示：“我们希望创造一个新的增长引擎，以及一个与年轻消费者沟通的相对理想的地方。最重要的目标是迎合年轻人的需求，包括奢侈品。这就是为什么我们想邀请奢侈品牌与我们合作的原因。”刘秀云继续解释说，在天猫的活跃消费者中，有60%的人不到30岁，他们“是新技术的狂热粉丝，他们喜欢360度视角，创新非常重要。”