如果你问Unity首席执行官约翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)为什么VR和AR设备在一系列的宣传炒作下都远远未能实现消费者市场的普及，你会发现答案其实并不深奥。

　　你只需将它们与成功的游戏主机做比较即可知道哪方面出现了问题，比如说索尼的PS4。

　　里奇蒂洛在最近接受Business Indider采访时指出，PS4提供了一个大多数消费者都可接受的价格，同时设计优秀，易用直观，并且游戏库中存在一系列引人入胜的作品。但是，VR和AR头显并不具备上述任何一个条件。

　　可能同样重要的是，索尼为PS发起了巨大的营销攻势，而没有任何一家AR或VR头显厂商能够与之比拟。里奇蒂洛在谈及AR和VR的现状时说道：“VR和AR领域的厂商都只是小打小闹，没有真正的大规模营销。我认为这是因为，他们明智地认识到AR和VR的形状参数和价格尚未能给大规模营销提供理由。

　　众多科技专家都认为AR和VR头显是取代智能手机并成为主要消费者计算设备的主要候选者之一。两种技术都涉及显示计算机生成的图像。对于增强现实，图像将分层叠加在现实世界的视场中;而虚拟现实则令用户完全沉浸在人工生成的影像之中。

　　数十年来，电子产品厂商和程序员一直在研究这两种技术，而在大约30年前第一款虚拟现实头显正式面世。近年来，越来越多的VR与AR设备陆续登陆市场，包括谷歌，索尼，Facebook和微软等大公司。但到目前为止，无论是AR还是VR，它们都无法得到主流市场的认可。

　　正穿戴谷歌眼镜的谷歌母公司Alphabet董事长谢尔盖·布林

　　1. 价格高昂

　　里奇蒂洛认为，价格是一个重要的原因，尤其是对AR而言。Magic Leap One可能是迄今为止最受瞩目的AR设备，而这款产品的售价为2300美元。另一款主要的AR产品微软HoloLens则售价3000美元起。

　　VR头显的价格同样相当高昂，市场上最为著名的Oculus Rift和htc vive售价分别为400美元和500美元，而且都需要用户提供一款强大的PC。

　　与之对比，PS4裸机现价为300美元。用户只需提供一个屏幕即可马上开始游戏。里奇蒂洛说：“我们需要看到它们把价格降下来。

　　2. 笨重，没有好内容

　　他指出，另一个影响设备走向大众普及的障碍是它们的设计。游戏主机开箱即用，而且是一体化设备。它们用起来相对简单和舒适，而且通常来说，你只需拿着无线控制器即可操作设备。

　　售价3000美元起的微软HoloLens

　　但目前市场上大多数头显产品都并非如此。Rift和Vive需要连接至PC，而Magic Leap One则需要夹在腰带上的豆荚型计算组件。另外，Rift，Vive和HoloLens都相当笨重，难以操作。里奇蒂洛说：“你需要开箱即用的产品。它同时需要满足一定的人体工学设计。你头上戴着的不能是20磅重的头盔。

　　他继续补充道，头显目前的另一个重大缺点是内容缺乏。对于大多数消费者来说，VR和AR没有任何必备的游戏或应用程序。里奇蒂洛说：“你需要优秀的内容来销售硬件，但在硬件基数足够大并证明向其投资的合理性之前，优秀的内容工作室不会为其开发内容。

　　3. 缺乏营销支持

　　但最大的障碍可能只是这样一个事实：各家头显厂商都没有为产品提供所需的营销和其他支持。里奇蒂洛表示，当索尼，任天堂或微软发布一款主机时，他们会准备投资数百万美元，甚至是数十亿美元，比如吸引开发者为他们的机器开发内容，以及进行营销推广。但AR和VR头显并没有这样的支持。

　　不过，里奇蒂洛仍然坚信VR和AR最终能够在消费者市场实现腾飞。大概在未来两到四年里，一旦硬件厂商完善技术，降低成本，并且构建出引人入胜的内容，市场就会水到渠成。

　　他说：“现在的情况是，在消费者一端，大家都在等待魔法的发生。但魔法不会凭空产生，而是需要精心构建。”