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苹果新财报业绩亮眼,背后到底有什么秘密?
作者:发布时间:2017-08-03 09:05:04来源:VR日报

8月2日,苹果发布了2017第三季度的财报,业绩相当亮眼。

本季度苹果营收为454.1亿美金,相比去年同期424亿美金有所上涨,同比增长7%;运营利润则为87.17亿美金,高于去年同期的77.96亿美金,同比增长12%。

这已经是苹果连续三个季度营收实现增长,苹果的每个主要业务,在本季度都有着不错的表现:

售出4102万台iPhone,营收248亿美金

售出1142万台iPad,营收49亿美金

售出429万台Mac,营收55亿美金

「服务」类营收为72亿美金

「其他」类营收为27亿美金

显然,投资者对苹果的业绩相当满意,财报公布后,苹果的股价在盘后大涨5%。在苹果亮眼的新财报背后,实际上也意味着苹果的悄然转变。

iPhone8发布前,旧iPhone反而卖得更好

在财报后的电话会议上,苹果CEO蒂姆·库克透露,十年来,iPhone的累积销量已经超过12亿部,而再过几个月,搭载全面屏的iPhone8就要上市了,这是iPhone6以来改变最大的新iPhone。但有意思的是,iPhone8并没有阻止人们对旧iPhone的热情。

往年这个时候,由于旧款iPhone临近产品末期,而新款iPhone即将发布,因此iPhone的销量总不如人意。在5月份,库克还曾针对人们持币观望iPhone8的现象做出解答:

我们看到了所谓的iPhone「暂停购买」的现象,我们认为这是关于未来iPhone的早期和更频繁报道所致。

但自六月份以来,高端iPhone的需求反而十分强烈,尤其是iPhone7Plus的销量大幅上涨,超过了去年同期的iPhone6sPlus。原因有可能是,消费者认为iPhone8可能会在长期内供不应求。

(iPhone8概念设计,图片来源:BGR)

根据之前的爆料,iPhone8将采用OLED全面屏设计,而目前能够大量供应这种屏幕的厂商,只有三星。国产全面屏手机小米MIX在上市之初也曾面临大量缺货的情况,而对品控和数量都有更高要求的苹果来说,供应商的稀缺显然会对iPhone8的供应会造成不小的影响。

价格,也可能是影响消费者选择老款iPhone的原因。有消息称,iPhone8的售价将超过1000美元,而目前iPhone7Plus的售价已经趋于稳定,在主流电商渠道上,国行128GB的iPhone7Plus最低只要6599元,比7188元的官方售价要便宜不少,对于预算不足的消费者来说,售价相对低廉的iPhone7Plus是更好的选择。

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iPad销量回暖,会是iPadPro的功劳吗?

尽管iPhone仍是苹果最大的收入来源,但对苹果来说,iPad的复兴可能是更好的消息。

第三季度苹果共卖出了1142万台iPad,销量相比前一季度增长28%,相比去年同期增长15%。自2012年以来,苹果首次在第三季度实现了iPad的销量增长。这与苹果对iPad产品线不断调整有关。

在3月份更新春季产品时,苹果砍掉了iPadAir系列,取而代之的是配置相对缩水,但价格更为便宜的iPad,可以说是变相降低了iPad的入手门槛。而在6月份的WWDC上,苹果发布了新款的iPadPro,拥有更好的屏幕、更强劲的性能以及更合适的尺寸(10.5吋&12.9吋)。

另一方面,在即将推出的iOS11里,苹果也为iPad定制了相当多的内容,加入了文件管理器、全新的Dock以及对AR性能的支持。在iPadPro的产品页上,苹果这样描述iOS11:

iOS11,为iPhone带来巨大进步,让iPad实现里程碑式飞跃。众多新特性和新功能将帮你更高效快捷地处理事务,显著提升iPad的使用体验,让它更强大、更加个人化。

至此,iPad产品线的划分已经相当明晰:如果你只是看中娱乐性能,那么入门款的iPad已经能够满足你的需求;如果你还要兼顾「轻办公」,那么iPadPro会是更好的选择。

清晰的产品定位是iPad销量回暖的重要原因,但iPad是否真的能够通过iPadPro复兴,还需要更长期的观察。毕竟,尽管iPad的销量相比去年同期上涨15%,但收入却只涨了2%,这意味着,大部分购买iPad的用户,还是选择了更便宜、更娱乐化的入门版。

国产手机围剿iPhone,中国市场大跌10%

尽管苹果实现了连续三个季度的增长,但不可否认的是,在中国,苹果正在走下坡路。

第三季度的财报显示,苹果在大中华地区的营收为80亿美金,与去年同期相比暴跌10%。大中华区也是苹果产品几大销售地区中唯一在走下坡路的市场。

根据IDC统计的数据,2017年第一季度,iPhone的出货量为960万台,占据了9.2%的市场份额,与去年同期相比下降26.7%,在中国市场排名第四。而排在苹果前面的,是华为、OPPO、vivo;小米手机紧随其后,与iPhone的差距仅有30万台,而在刚刚过去的第二季度里,雷军宣布小米手机出货量达到2316万台,同期的iPhone显然不是对手。

自iPhone6以来,iPhone连续三年在外观上没有太大的调整,市面上充斥着大量与iPhone外观相似的国产手机,已经让消费者感到审美疲劳。对一般消费者来说,两者在外观设计、使用体验上并没有拉开太大的差距,而在价格方面,大部分国产手机的售价还不到iPhone的一半。

为了挽回中国市场的颓势,苹果于7月19日任命葛越为大中华区董事总经理,这是苹果为了协调中国团队而新增的职位,但新上任的女总裁是否能够帮助苹果在中国市场力挽狂澜?或许只有等待时间为我们解答了。

(苹果大中华区董事总经理葛越,图片来源:Apple)

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这些小数据,暗藏着苹果的大未来

在财报公布后的电话会议上,苹果CEO也透露了不少有趣的信息,结合这些数据和已有的情报,或许可以一窥苹果未来的发展方向。

在第三季度里,苹果的「其他」业务营收27亿美金,同比增长23%,其中AppleWatch和AirPods的表现十分抢眼。

AppleWatch在上一个季度销量大涨50%,是智能手表领域的龙头老大,而曾经的可穿戴市场劲旅Jawbone,在7月份已经破产。

AirPods的需求十分强劲,尽管苹果已经加大了产能,但仍然供不应求。目前,在苹果官网预定还需要等待6周的时间,不过渠道商已经大量到货。

苹果的「服务」业务已经是仅次于iPhone的第二大收入来源,第三季度收入72亿美金,同比增长22%,规模相当于一家「财富100」的公司。

目前苹果的所有服务中,付费用户已经达到1.85亿,在过去的90天里增长了2000万。其中,AppleMusic与iCloud的营收增长相当可观。

在上一个季度中,苹果几乎更新了整条Mac产品线,取得了不错的销售成绩,售出429万台Mac,营收55亿美金,同比增长7%,在中国和日本地区,Mac的销量破记录。

目前,苹果的现金储备已经高达2610亿美金,

苹果预计,第四季度的收入将在490亿美金到520亿美金之间,而2016年第四季度为468亿美金,也就是说,苹果接下来推出的新品,将会大幅提振苹果的营收。

库克也在电话会议上表示,在今年晚些时候,苹果还会推出一些新产品。难道除了新iPhone,苹果还会为我们带来其他的惊喜吗?

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