随着视频点播和流媒体的出现，电视体验缺少了一种所谓的“饮水机效应”，亦即办公室人员围绕着大众文化事件进行热烈的讨论。但现在了解到，声称代表全球10亿名媒体消费者观点的爱立信消费者实验室在一份研究中表示，虚拟现实将为电视体验重新带来类似的社交环境。

研究指出，10%的消费者已经在某种程度上使用了VR设备，主要用途是游戏;而超过25%的消费者正计划购买一台VR设备。研究表示：“VR将重新点燃电视的篝火体验。”

爱立信消费者实验室同时描述了未来5年内媒体消费习惯的一系列改变：选择“我将在虚拟现实中看电视”的受访者达到最高的30%;其他显著的选项包括“我会与设备直接口头交流，而不是使用按钮”; “我将会从社交媒体获得大部分消息”;以及“我将通过流媒体服务观看现场体育赛事”。

研究指出，尽管把佩戴着笨重头显并沉浸于360度3D媒体体验中称为“社交活动”似乎有点不合常理，但消费者正在逐渐接受这一概念，并且渴望以这种方式享受电影和电视节目。

爱立信消费者实验室表示：“朋友和有着类似兴趣的人可以在VR客厅里一起观看内容;观众可以自由地在电影的每个场景中环顾四周;消费者可以在VR场地上与其他球迷或粉丝一起感受足球比赛或音乐会，就如同身临其境一般。现在有近60%的用户认为这将是未来5年后电视和视频的基本组成部分。”

但对于这样快速的发展，行业需要降低头显的成本，开发更加身临其境的内容，而电视行业应该把VR包含在传统频道和视频点播中。

爱立信消费者实验室在线调查了2万名16-69岁的人群，覆盖范围为13个国家。

一名受访者表示：“我可以认识来自世界各地的人，并在巨大的虚拟屏幕上与他们一起观看视频。所以如果你像我一样独自生活，这可是件大事。”

根据研究，预计到2020年全球将有三分之一的消费者使用VR。