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国美,IMAX和MK2扎堆入局,VR影院是投资泡沫还是新机会?
作者:发布时间:2017-06-18 11:00:45来源:青亭网

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VR电影,很多影视圈的人相信会是一个新的艺术门类,甚至认为会像当年黑白电影出现一样,创造一个新的历史。

对传统的线下业态来说,VR带来的线下娱乐新业态,则可能是一次转型升级的商业机会。

6月12日,国美电器召开新闻发布会,宣布正式推出全球首家专业VR影院,地点位于国美旗下大中电器北京马甸店。

国美电器总裁王俊洲、高级副总裁郭军,HTC Vive中国区总裁汪丛青,悦诚科技首席执行官顾斌,以及VR影院的设计方、内容制作方等,共同出席了影院建成仪式。

此前一个多月,国美电器的数位高层还曾专程飞到美国洛杉矶,去考察IMAX首家VR电影院。

事实上,今年初开始IMAX已经在美国开出五家VR影院,同时还在东京、上海、多伦多、曼彻斯特、法国,甚至是中东等地进行布局。著名导演斯皮尔伯格参与的Dreamscape公司,也准备今年秋天在洛杉矶推出第一家VR线下体验中心。

“去年底,我就曾和媒体说,2017年VR影院将兴起,现在看来推进的速度比我预期的还要快。”幻维世界CEO刘蕊告诉青亭网。

6月3日,国内首家VR生态影城珠影耳东传奇在北京蓝色港湾正式揭牌成立,幻维世界和东方影业是其在VR影院布局方面的合作伙伴。

对于传统线下零售商、传统影院,以及其他传统商业体来说,他们需要VR这种新技术带来全新的体验,重新获得那些年轻的人流;

对于VR内容生产商来说,更是嗷嗷待哺,亟需真正能变现渠道;

对于投资人来说,需要能够快速复制,快速获得用户的商业模式。

现在,只有一个最核心的问题:C端用户是否会买单?

传统线下业态的入局

6月12日,国美宣布推出VR影院的同一天,国美电器股东会通过了公司名称变为“国美零售”的议案。

国美电器高级副总裁郭军表示,VR是国美新零售的突破口,希望未来从单一的零售卖场转向以家、娱乐和生活为核心的综合性卖场,并提出了未来一年时间打造100家VR影院的目标。

悦诚科技是国美VR影院的合作方,CEO顾斌介绍,线下300平米的空间分隔成三个区域:

Dreamspace(造梦空间)采用3D技术打印了一个异形镂空球体,在这个空间可以体验到互动式的VR影片,同时3D打印也有利于100家门店的快速复制;Future space(未来空间),会给消费者展示全球最新的科技产品;Light space(普通观影区),创新性地运用激光进行空间分隔。

如果说,2016年VR线下体验店大多数是创业公司在推动,2017年VR影院的参与者则更多来自传统的商业业态。

这种转变,带来的一个最直接的影响就是在票价上。据了解,国美VR影院正式对外营业后一小时将收费30元,两小时50元,全天的价格为90元。而那些开在大型购物中心里的VR体验店通常5分钟就需要30元钱。

显然,国美希望通过VR影院这种新的体验产品,对原有卖场进行产品升级,用户更迭。在影院现场可以看到,Future space(未来空间)里摆放着各种新奇的电子科技产品,像宝利莱3D打印笔、HolodiaVR、智能管理系统-Domgy宠物狗等等,除了给用户一个消磨时间的空间,这还可能是一个潜在的销售渠道。

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购票也不是实体电影票的购买方式,而是在VR影院入口设置了电子闸机,通过手机APP可以刷卡进入影院进行观影。“未来,会进行线上线下用户的互动。”顾斌说。

这种线上线下产品的设置,明显都是针对年轻的用户群体的。有知情人士告诉青亭网,VR电影院的项目对国美来说是战略级的,内部的KPI也绝对不是简单的将销售收入作为评价的标准。

能否吸引年轻人到门店来消费,并且长久的留住他们,这显然对国美来说是更为迫切的事情。

VR内容!内容!

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Jip是Samhoud Media这家VR内容公司的创始人,2016年3月他在荷兰阿姆斯特丹开出全球第一家VR电影院。

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开VR电影院的想法,来自于Jip已经83岁的奶奶。有一次,他给奶奶看了一部在纽约上空飞行的VR影片,没想到她非常喜欢。

“每个人都应该来体验这些好的VR影片”,Jip抱着这样的目的,在自家米其林餐厅的楼下开了一家VR影院,没想到在当地很火爆,连荷兰王妃都曾经到现场体验。

Jip飞到全世界各地寻找优秀的VR影视内容,目前VR影片普遍时长在15分钟左右,每次可以从三四种不同类型的影片中选择一组进行观看,这些内容每两个星期进行一次更新。

VR游戏和影视,是VR线下娱乐的两种主要内容形式。IMAX,MK2目前推出的VR影院,其内容也主要是偏游戏化的。

超级队长,这家国内的VR线下体验店运营商,也在今年5月联手诚丰影城开出珠海市首家VR线下体验电影院,同样也是以VR游戏内容为主。

“IMAX和MK2是我们的竞争对手。”Jip告诉青亭网,不同的是,自己给观众体验的都是VR影视内容。

SamhoudMedia现在也成为悦诚科技的内容供应商。据了解,悦诚科技目前已经和全球11个国家、56家VR内容公司建立了商务联系,其中包括著名导演斯皮尔伯格旗下的VRC,被称为“VR界皮克斯”的VR CG 动画公司Baobab Studios等。

“如果将全球15-20分钟的VR视频类的影片,放到线下VR影院中,这样的内容供给是充分的,但能否让用户产生很好的观影体验,甚至是粘性就很难说了。“一位业内人士对此评价道。

但要将VR讲故事这条路走通,拍摄出1小时左右的VR电影,这样的人力、试验等各种成本都是巨大的。

国内一家VR内容生产商,曾经计划拍一部第一人称的VR电影,时长四五十分钟,成本大约在3000万元左右。

当然,从另一方面来说,全球优秀的VR影视制作团队,需要这样的先行者进行探索。

对VR游戏制作团队来说,目前有Steam,索尼的psvr,线下体验店等分发渠道,虽然真正能赚着钱的公司极少,但至少出现了Raw Data这样的VR游戏。而VR影视内容的变现渠道则更少。

先行者的尝试

6月23日,《变形金刚5》要在中国内地上映,青亭网独家获悉,同期会有一部五分钟的“变形金刚”主题的VR游戏推向市场。

一部全球知名的大IP,同期推出一个VR游戏版本,即使只是数分钟的demo,但对于检验C端用户的市场热度与反馈,是一个很有价值的试金石。

中国创业市场对VR的热情,各种VR商业模式的落地,是海外市场所不可比拟的,国内数千家VR线下体验店就是一个例证。

而海外一些知名VR内容制作公司的融资能力、制作水平,也是一般创业公司所不可企及的。

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5月的一天中午,国美首家VR电影院还没有正式完工之时,VRC(The Virtual Reality Company)公司的CEO-------- Guy Primus就在悦诚顾斌的陪同下实地进行了参观。

VRC是由四位好莱坞老兵(Robert Stromberg 、Guy Primus、Chris Edwards、Joel Newton)在2014年创立的,公司的指导顾问正是大导演斯皮尔伯格。

Primus告诉青亭网,他们制作一部在VR影片一般都需要200-300万美元。

“国外很多的影视创作者,都是坚信VR电影的存在,一些制片方甚至是很激进的状态。”刘蕊告诉青亭网。

东方影业和幻维世界联手,准备在北京蓝色港湾的传奇影城建立的200平左右的大型生态VR影厅里,内设20个VR观影定制化座椅,配备先进VR播放系统,应用全新VR震动、全景立体声等环境全域感技术设施,融入VR观影核心技术。

刘蕊认为真正的VR电影一定是长片、3D,“VR当作电影的trailer(预告片)去宣传,根本就不对。”

威锐影业创始人董瑗珲也曾向青亭网表示,不太看好目前坐下来看的VR影院模式,因为内容体量不符合电影院现在分发内容的商业模式。

但是,长片的VR电影从哪儿来?在刘蕊看来,一些大导演和演员、IMAX等渠道都在积极进入这个市场,这个趋势已经非常明显。

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今年3月,HTC宣布与华纳兄弟达成策略伙伴关系,htc vive 独家成为斯皮尔伯格全球瞩目的新电影《玩家一号(Ready Player One)》所有虚拟现实内容合作伙伴,包括在线及线下的电影院线播映与家庭娱乐系统发行。

国内名导贾樟柯也已经与法国电影公司MK2签约,计划拍摄VR剧情长片。

“悲观主义者总是会认为,一切都嫌太早”。一位VR创业者曾经这样告诉青亭网。

也许,就像VR线下体验店一样,如果没有这几千家实实在在的体验店一年多的运营,早期C端用户的喜好、付费习惯、VR游戏玩法的反馈等,如果才能得知?符合用户需求的线下娱乐运营模式,何时才能摸索出来呢?

Jip告诉我们,Samhoud Media已经在全球开出10多家VR电影院,大部分可以实现盈利。

对于那些兼具勇气与资金实力的先行者来说,快速试错,快速调整,也许才是最正确的姿势。

关键词: VR影院 市场分析

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